Marketers Accelerator Programme - Festival El Dorado
Marketers Accelerator Programme
Cuatro líderes globales. Dos mañanas. Una mirada a las decisiones y al liderazgo detrás de las grandes marcas que compiten en la cima. El MAP es la academia ejecutiva de El Dorado para quienes toman las decisiones que mueven las marcas.
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Academy Leaders
Cuatro líderes globales que hoy toman decisiones al más alto nivel del marketing, el negocio y la creatividad.
Sobre el programa
El Marketers Accelerator Programme (MAP) es la academia ejecutiva de El Dorado para líderes responsables de construir marcas, impulsar crecimiento y elevar el papel de la creatividad dentro de sus organizaciones.
Durante dos mañanas, ejecutivos senior tendrán acceso directo a cuatro líderes globales que hoy toman decisiones al más alto nivel de las marcas, el negocio y la creatividad.
Primer día - Construir la capacidad por dentro
Luiz Sanches + Andrés Ordóñez
El 30 de septiembre, Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann, explorará cómo convertir la creatividad en una capacidad real de la organización: elevar el criterio, crear mejores condiciones para las ideas y construir un sistema capaz de producir trabajo excepcional de forma consistente.
Segundo día - Convertir esa capacidad en relevancia y valor
Ben Curtis + Tom Elliston
El 1 de octubre, Tom Elliston, CEO de LOLA Madrid, explorará cómo construir una marca suficientemente fuerte para participar en la cultura a través de creators, comunidades y grandes plataformas, sin perder lo que la hace distintiva y convirtiendo esa participación en relevancia y valor que crece con el tiempo.
El MAP no es una sucesión de conferencias ni una capacitación tradicional. Es una experiencia de aprendizaje ejecutivo diseñada para entrar en las decisiones que rara vez aparecen en los case studies: cómo construir marcas duraderas, gestionar el riesgo, obtener mejor trabajo de equipos y partners y liderar con estándares más altos.
El objetivo es afinar el criterio de quienes toman las decisiones.
Agenda MAP
September 30 - by Andrés Ordóñez
Build the Capability Inside
30 sept
Build the Capability Inside
Luiz Sanches & Andrés Ordóñez
9:00 a 9:15 am
Creativity Can't Be an Accident
Exceptional work should not depend on luck. Paula opens the morning with the central question of Day 1: what must leaders build inside an organisation so distinctive ideas can be recognised, backed and brought to market consistently?
09:15 a 11:15 am
Would You Have Bought This?
Separating the competent from the distinctive.
Great ideas are easy to recognise once they have won awards or delivered results. Andrés Ordóñez introduces the 7 Truths Scale, a judgement framework for recognising what is genuinely distinctive and strategically powerful enough to merit real investment before certainty exists.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
McCann
11:15 a 11:30 am
La Magia Lógica
Snack & Swap
11:30 a 12:30 pm
En un mundo de mentiras quien me dirá la verdad?
Como pueden las marcas generar confianza en un mundo digital lleno de mentiras sintéticas generadas por la explosión de la IA
12:30 a 1:30 am
Organise Around the Problem, Not the Process
How focus, speed and the right people can transform the work.
What changes when teams organise around the problem instead of the process? Andrés Ordóñez explores Rumbles, a five-day model designed to bring the right expertise and decision-makers around a problem from the start. Using one real Rumble, he examines what changes when teams reduce handoffs, compress timelines and organise around the problem rather than the process.
McCann
12:30 a 1:30 pm
The Room Where Ideas Live or Die
What it takes for distinctive work to survive pressure.
Distinctive ideas rarely reach the world untouched. Drawing on their experience from both sides of the client-agency relationship, Luiz Sanches and Andrés Ordóñez explore what happens when bold work meets risk, resistance and compromise.
When does friction make the work stronger? When does compromise begin to weaken what made the idea distinctive in the first place? And what must leaders protect for its original point of view to survive?
LUIZ SANCHES
Kimberly-Clark
McCann
1:30 a 2:00 pm
What We Built Today
What it takes to raise the standard from within our own organisations.
Day 1 closes with a challenge: if exceptional work requires better judgement, stronger conditions and a better operating model, what must change inside your organisation for it to stop being the exception? Juan Señor brings the day into focus, reflecting on what those ideas mean in practice for the brands, teams and organisations we lead.
4:00 a 4:20 pm
La Magia Lógica
La Magia Lógica
Magia o lógica. Intuición o data. Emoción o razón. Humanidad o tecnología. Nuestra industria parece empeñada en hacernos elegir ¿Pero qué pasa cuando dejamos de hacerlo?
Andrés Ordóñez
McCann
4:20 a 4:40 pm
Culturevertising
La cultura se ha convertido en uno de los nuevos territorios de competencia para las marcas. Todas quieren participar en ella, pero muchas siguen tratándola como un asset: la adaptan, la patrocinan y la utilizan sin realmente entenderla (...)
Aldo Ramirez
LePub México
4:40 a 5:00 pm
Seminario Leyenda El Dorado 2026
Lucho Correa
Lip
5:00 a 5:20 pm
Great Companies Don't Need Great ZIP Codes
Why the world's next iconic companies won't come from the same handful of cities.
For decades, the creative world had a map. If you wanted to build a global career or a global company you went where the world was happening: New York, London, Paris. But that map is changing (...)
Ioana Filip
International Waters
5:20 a 5:40 pm
Seminario Draftline
Álvaro de Luna
Bavaria AB InBev
Valentina Hoyos
Spotify
Daniel Muñoz
Rappi
5:00 a 5:20 pm
Artista
Sebastián Tarazaga
ISLA
5:40 a 6:00 pm
Seminario Ben Curtis & Tom Elliston
Benjamin Curtis
Global Vice President, Rexona, Unilever
Tom Elliston
LOLA Madrid
30 de septiembre
Led by Tom Elliston & Tomás Ostiglia
Build Relevance and Value Outside
La Magia Lógica
9:00 a 9:15 am
Getting Stronger Through Change
What must a brand protect when everything around it keeps moving?
Culture, channels and commercial conditions keep changing. What should a brand protect, what should it adapt, and how can those choices build relevance and value over time?
9:15 a 10:15 am
La Magia Lógica
Make Great Work Repeatable
Embedding creative authority inside the business.
Luiz Sanches shares what it means to build creative authority inside a global business. Drawing on the operating model he is developing at Kimberly-Clark, he explores how embedded creative leadership can reshape the relationship with agency partners and create the conditions for stronger work to happen more consistently.
LUIZ SANCHES
Kimberly-Clark
10:15 a 11:15 am
From Campaign to Cultural Participation
Earning a place in culture, not renting one.
Culture increasingly moves through communities, creators, platforms and moments brands do not fully control. Drawing on Rexona’s FIFA World Cup 2026 platform, Tom explores how a brand decides where it has permission to show up, builds with creators rather than around them, and keeps a clear brand idea and commercial accountability at the centre.
Rexona, Unilever
LOLA Madrid
10:15 a 11:15 am
La Magia Lógica
Leading Identity Through Change
Creative ambition in a changing industry.
As channels, platforms, creators and agency models evolve, brands face a harder question than simply how to adapt. Tom Elliston explores what must remain distinctive, what can flex and how marketers and creative partners can protect a clear identity and level of ambition through change.
LOLA Madrid
11:15 a 11:30 am
Snack & Swap
11:30 a 12:15 pm
La Magia Lógica
Commercial Realities Shaping Marketing in Latin America
Pricing, channels, growth and margin: the commercial realities shaping our marketing decisions.
Marketing decisions are made inside commercial constraints. This session brings the conversation into the realities of pricing, currency volatility, inflation, fragmented retail channels, growth expectations and margin discipline, and what those forces mean for brands in Colombia.
Jerónimo Martins
12:15 a 1:30 pm
Live Brand Clinic
Academy leaders interrogate a marketing problem before trying to solve it.
Tom and Tomás work live with two marketers in the room. The objective is not to solve two brand challenges, but to make the thinking behind the process visible: how do experienced leaders interrogate a marketing problem before attempting to solve it?
Participants then apply the same questions and frameworks to their own challenges.
LOLA Madrid
LOLA Madrid
1:30 a 2:00 pm
From Insight to Consequence
What must your brand protect, evolve and stop?
As culture, technology, channels and commercial conditions continue to change, what must remain unmistakably yours, what needs to evolve, and what should stop?
Paola Aldaz brings those choices into focus, reflecting on what they mean in practice for the brands and organisations we lead.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
PAOLA ALDAZ
Colsanitas
Objetivos del programa:
El MAP ofrece a los participantes herramientas de crecimiento, en cuatro objetivos centrales:
Construir marcas que crecen.
Entender qué decisiones permiten construir valor de marca a largo plazo sin perder relevancia cultural ni resultados de negocio.
Elevar la ambición creativa.
Cómo los líderes de marketing pueden obtener mejor creatividad de sus equipos y aliados, evaluar ideas con mayor criterio y crear las condiciones para que el gran trabajo llegue a ocurrir.
Rediseñar la manera de hacer marketing.
Explorar cómo están cambiando las relaciones entre marca, cultura, medios, creators, tecnología y partners creativos, y qué significa ese cambio para quienes hoy administran marcas y presupuestos.
Liderar mejores organizaciones y relaciones.
Cómo construir equipos, partnerships y culturas capaces de combinar velocidad, confianza, accountability y estándares extraordinariamente altos.
¿Quién debe asistir?
El MAP está diseñado para perfiles senior con responsabilidad directa sobre marca, marketing, crecimiento, negocio, innovación o transformacion.
- CMOs y Chief Brand Officers.
- VPs y Directores de Marketing.
- Líderes de marca, crecimiento y estrategia.
- Responsables de innovación y transformación.
- Ejecutivos senior con responsabilidad directa sobre decisiones de marca y negocio.
- Líderes que buscan elevar el estándar creativo y el impacto de sus organizaciones.
No es un programa introductorio. Es un espacio para profesionales con experiencia, capacidad de decisión y la ambición de elevar el estándar de lo que hacen.
Pilares temáticos:
- Excelencia Creativa: Cómo liderar a sus equipos y aliados para desbloquear la creatividad y elevar su marca, su negocio y su comunidad.
- Construcción de marca orientada al futuro: Exposición a ideas y enfoques de vanguardia para ayudarlo a mantenerse actualizado en el ecosistema de marketing de rápido movimiento.
- Liderar con creatividad: Liberar su potencial con un poderoso conjunto de herramientas en aspectos emocionales, físicos y profesionales de la gestión de un puesto muy exigente.
Beneficios de asistir
Durante los dos días de El Dorado, los participantes del MAP tendrán acceso exclusivo a la academia, con sesiones curadas donde obtendrán:
- Acceso directo a cuatro líderes globales con experiencia construyendo marcas, organizaciones y creatividad al máximo nivel.
- Casos, decisiones y aprendizajes que conectan creatividad con crecimiento, cultura y negocio.
- Una conversación entre pares con otros CMOs, VPs y líderes, en un entorno diseñado para intercambiar preguntas y dilemas que rara vez caben en una conferencia abierta.
- Nuevos criterios, perspectivas y herramientas para llevar de vuelta a su organización y elevar la calidad de sus próximas decisiones.
Además de las sesiones exclusivas de la academia, los participantes contarán con acceso VIP al Festival El Dorado, ampliando su experiencia y oportunidades de networking en un entorno único para la creatividad y los negocios.
¿Qué incluye?
La inscripción al MAP incluye las dos mañanas de academia ejecutiva, de 9:00 a.m. a 2:00 p.m. durante los dos días del Festival, y todos los beneficios de un Full Registration de El Dorado:
- Programa exclusivo Marketers Accelerator Programme.
- Seminarios de El Dorado el 30 de septiembre y 1 de octubre.
- Coctel de apertura.
- Lions Night.
- Ceremonia de Premios El Dorado.
- Cena VIP.
- Fiesta de cierre.
Costo
Idioma
El programa se desarrollará en inglés y en español, según el idioma de cada sesión. No habrá servicio de traducción simultánea.
